Kommunikative Zielsetzung des Projekts
Das Produkt:
- Die Charakteristika beider Spiele sollten kommuniziert und von der virtuellen
in die reale Welt transportiert werden.
Die Zielgruppe:
- Die Community sowie deren Bindung an das Spiel sollte gestärkt werden: Sie sollte zu einem aktiven Teil der Need for Speed–Welt werden.
Die Marke:
- Es sollte eine Dachmarkenstrategie entwickelt werden, die beide "Need for Speed"-Titel kommuniziert.
- Begehrlichkeit und Vertrauen für beide Titel sollten erzeugt werden.
- Virtuelle Spielewelt und Realität sollten miteinander verschmelzen.
Die Zeitkomponente:
- Die Zeitspanne von der Pre–Release–Phase (nach der Gamescom im Oktober) über die Release-Termine bis zum Weihnachtsgeschäft sollten überbrückt und mit Leben gefüllt werden.
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