HORIZONT.net  17.11.2023

Nachhaltigkeit in der Digitalwerbung: Programmatic Advertising erzeugt enorme Mengen CO2. Gero Maskow, Managing Director vom CROSSMEDIA, wirft einen kritischen Blick auf den ökologischen Fußabdruck im digitalen Werbeumfeld:

An der Frage nach dem Carbon Footprint von Digitalwerbung zeigt sich der ganze Irrsinn des digitalen Ökosystems. Was irgendwie nach freundlichem Biotop klingt, ist ein gigantischer Kosmos undurchsichtiger Daten- und Geldströme, die bei jedem Aufruf einer Website durch das Werbeuniversum gefeuert werden.

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Für Gero Maskow, Managing Director von Crossmedia, ist es ein einfacher Dreiklang: „Der allererste Schritt in der Planungsphase muss die Vermeidung von CO₂ sein, erst dann kommen Reduktion und Kompensation.“ Wenn es darum geht, den CO₂-Abdruck von Werbung zu senken, steht Digital ganz oben auf der Liste, zum einen wegen der hohen Budgets, zum anderen, weil hier die Reduktion von CO₂ nicht unbedingt mit einem Effizienzverlust einhergehen muss, sondern dafür sorgen kann, dass die Wirkung der Kampagnen sogar steigt.

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Aber auch Spots zu kürzen und weniger unterschiedliche Werbemittelformate einzusetzen, senkt den CO₂-Ausstoß. Deshalb spric sich Crossmedia-Managing Director Maskow auch dafür aus, die Kreativagentur in Bezug auf die Mediastrategie früh mit ins Boot zu holen: „Wenn die Werbung nicht auf dem Big Screen, sondern nur auf dem Smartphone landet, braucht man kein HD, geschweige denn 4K.“

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Zum Online-Artikel

Der Artikel mit Gero Maskow ist auch in der HORIZONT unter dem Titel „Keine Eyeballs, viel CO₂ “ erschienen – Nr. 46-47/2023, 16. November 2023.