Viele Daten offen

Mit dem langsam ausklingenden Mediajahr 2017 richtet die Branche ihren Blick zunehmend auf das kommende Jahr. Armin Schroeder, Geschäftsführer bei CROSSMEDIA, erörtert, welche drängenden Probleme und großen Herausforderungen für die Agenturen 2018 auf der Agenda stehen:

Auch 2018 gilt: Der Wandel in Digitalisierung und Technologisierung begleitet uns stetig. Entwicklungen zu Themen wie E-Privacy, Automatisierung und KI treiben die Branche an und erfordern, heute bereits konkrete Antworten für die Fragestellungen von morgen zu geben. Die Aufgabenstellungen und Prozesse für Marketer und Agenturen werden dabei vielschichtiger. Automatisierung trifft auf Kreation, Social Advertising auf Content und die Transparenzdiskussion auf die Gefahr einer neuen programmatischen Blackbox. Spannend wird hier die Weiterentwicklung und zukünftige Nutzung der Blockchain-Technologie für eine transparente Supply Chain im Mediaeinkauf sein. Strategien und ganze Geschäftsmodelle müssen weiterentwickelt werden. Dazu gilt es, passende Strukturen zu schaffen und das Rollenverständnis der handelnden Akteure um Werbungtreibende, Kreativ- wie Mediaagenturen zu justieren. Dabei dürfen wir nicht vergessen: Alles wird neu – alles bleibt. Unser neutraler Beratungsansatz ist heute aktueller denn je und bildet weiterhin die Basis, um die Zukunft mit dem klassischen Handwerk zu verbinden. Es kommt darauf an, Agilität und Dynamik zu bewahren, um flexibel auf kurzfristige Entwicklungen reagieren zu können, ohne aktionistisch jeder kurzfristigen Entwicklung hinterherzujagen.

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