So ticken die Hamburger – nicht nur zum Hafenfest
Was Hanseaten und Handfilterkaffee verbindet und Zitronen in der Alster zu suchen haben, erklärt die brandneue Ausgabe des CROSSMEDIA Datenpuzzles:
Zum 828igsten Hafengeburtstag vom 05. bis zum 07. Mai 2017 schwappt wieder eine Welle von Besuchern in den Hamburger Hafen: Jährlich begeistern sich mehr als eine Million Menschen für das größte Hafenfest der Welt. Grund genug für CROSSMEDIA, das Event von der Hamburger Dependance aus genauer unter die Lupe zu nehmen.
Weltoffen oder nordisch kühl?
Der gemeine Norddeutsche gilt im Rest des Landes als eher unterkühlt und zurückhaltend. Doch ist an dem Klischee überhaupt noch etwas dran? Tatsächlich beschreiben sich 12 % der Hamburger als etwas eigenwillig, und nur 15 % als freundlich und oder hilfsbereit (17 %). Die Touristen schreckt das nicht: 80 % der Deutschen geben an, die Hansestadt Hamburg zu lieben oder zu mögen, für 20 % ist Hamburg sogar die absolute Lieblingsstadt.
Freundlichkeit hin oder her, zum Hafengeburtstag teilen die Hamburger ihren Port mit den zahlreichen Besuchern aus der Ferne. Nicht nur norddeutsche Seebären tummeln sich auf dem Hafenfest, auch im Süden träumt man vom maritimen Flair: 35 % der Fans kommen aus dem Süden Deutschlands (Bayern, Baden-Württemberg, Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland). Neben kulinarischer und musikalischer Vielfalt auf der Hafenmeile, Schiffsparaden und Feuerwerk ist das berühmte Schlepperballett, bei dem die dicken Pötte zu Johann Strauß und Co. elegante Pirouetten durchs Elbwasser drehen, das Highlight jedes Hafengeburtstages. Kein Wunder, dass dieser Programmpunkt bei den Hamburgern besonders gut ankommt: Mit einem Index von 182 sind diese besonders affin für den Besuch von Ballett- und Tanzvorstellungen.
Der Hafen lädt mit seinen zahlreichen ein- und auslaufenden Kreuzfahrtschiffen aber auch zum Träumen ein. Für 37 % der Hamburger stellt das Erreichen eines bestimmten Reiseziels einen Lebenstraum dar, für 41 % ist eine Auslandsreise das wichtigste Ereignis in den nächsten 12 Monaten. Städtereisen, Badeurlaube und Entspannungsurlaube mit Besichtigungen sind besonders beliebt. Da wäre so eine Kreuzfahrt doch genau das Richtige! Mit dem Kreuzfahrtschiff unterwegs waren aber nur 3 % der Hamburger in den letzten 12 Monaten.
Heiße Tasse zum Start in den Tag
Als Europas größter Importhafen für Kaffee und einer der weltweit führenden Umschlagsplätze für Tee, Kakao, Kaffee und Gewürze verhilft der Hamburger Hafen den Einheimischen zu einem gelungenen Morgen: für 73 % von ihnen fängt der Tag erst nach einer Tasse Kaffee oder Tee richtig an. Beim Thema Kaffe geben sich die Hamburger eher old school – 31 % greifen zur Filterkaffeemaschine, besonders beliebt ist bei ihnen im Vergleich zu ganz Deutschland die Zubereitung mit einem Handfilter (Index 158). Die Zubereitung mit Padmaschinen hingegen ist in Hamburg eher unbeliebt (Index: 58). 7 % der Hanseaten genießen ihren Kaffee sogar täglich unterwegs. Dabei kaufen 20 % ihren Kaffee bei Tchibo (Index: 152), 13 % bevorzugen den Kaffee von Melitta (Index 133).
Kaffeemarken und andere Werbetreibende erreichen die Hamburger am besten über Werbeplakate (Index 200), denn hier ist die Werbewahrnehmung laut Selbsteinschätzung am höchsten. Auch über Magazine (Index 133) und Online (Index 115) erreicht man die Nordlichter. TV, Radio und Zeitung hingegen sind was die Wahrnehmung betrifft weniger wirkungsvoll.
Neben dem Hafen hat Hamburg natürlich auch noch weitere Sehenswürdigkeiten zu bieten. Die besuchen die Einheimischen mit öffentlichen Verkehrsmitteln: Die Hamburger sind besonders affin für Fahrten mit Bus (52 %, Index 198), U-Bahn (48 %, Index 320) und Bahn (43 %, Index 162). Da kann sich der Hamburger Verkehrsverbund HVV freuen! Eine entsprechende Belegung der Werbeflächen an Bussen, U-Bahnen sowie Haltestellen verschafft den Werbetreibenden die gewünschte Sichtbarkeit.
Wer nun ebenfalls Seeluft schnuppern möchte, sollte sich mit der Anreise in die Hansestadt nicht zu lange Zeit lassen: Erst kürzlich wurde Hamburg mit seiner prachtvollen Elbphilharmonie und der geschichtsträchtigen Speicherstadt (ihres Zeichens Unesco-Weltkulturerbe!) von der New York Times unter die Top 10 der Reiseziele für 2017 gezählt.
Komplettiert wird das CROSSMEDIA Datenpuzzle für diese Ausgabe durch ein kleines Quiz – Frage: Was bekommt man serviert, wenn man in Hamburg ein Alsterwasser bestellt?
A: Ein Bier mit Zitronenlimonade
B: Ein Bier mit Orangenlimonade
C: Ein Bier mit Cola
Mit dem Crossmedia Datenpuzzle bietet die Düsseldorfer Mediaagentur Crossmedia auf W&V Online regelmäßig eine Kurzanalyse zu Themen des aktuellen Zeitgeschehens. Grundlage jedes „Datenpuzzles“ sind bevölkerungsrepräsentative Daten aus „YouGov Profiles“, einem Marktforschungsprodukt zur Analyse und Segmentierung von Marken und Zielgruppen. Die Daten werden dabei in Beziehung zueinander gesetzt.