Marketing-Ziele der Kampagne
| » | Direkter Dialog mit den Konsumenten, um das Produkterlebnis für ihn erlebbar zu machen und ihn an das Produkt zu binden. Das Ergebnis: Ein Plus von 32% mehr an Newsletter-Abonnenten, die nun dauerhaft mit dem Produkt in Kontakt kommen. |
| » | Gezielte Ansprache der Heavy User, damit in dem kurzen Einkoch-Zeitraum häufiger Diamant Gelierzucker gekauft wird. |
Media-Ziele der Kampagne
Die Erzeugung von Aufmerksamkeit, Bekanntheit, Dialog und Kaufanreizen bei den Zielgruppen bedingte somit
» eine optimale Zielgruppenansprache und
» effiziente Kampagnen-Arithmetik | Strategie
unter Berücksichtigung eines effizienten Budgeteinsatzes.