Die Kommunikationsstrategie folgt einem dezidiert geplanten Phasenmodell, um den Gesamterfolg der Kampagne sicherzustellen. Über die virale Verbreitung des Videos hinaus wurden viele weitere Hintergrund- und Begleitinformationen gezielt verbreitet, um dem Testimonial Ron Hammer Leben einzuhauchen (vgl. im Detail Umsetzung). Sämtliche Maßnahmen sollten für den viralen Effekt/Gesprächsstoff in Foren und Blogs sorgen und Spekulationen über die Glaubwürdigkeit der Story und die Authentizität von Ron Hammer anheizen.
